Потом как-то понравилось. Потому что бутик построен на контрасте: ставшего традиционным, чтобы не сказать наскучившего, очищенного кирпича, которого исторически тут быть не могло – и матово полированный стали. Оригинально расположенных, практически везде, вверху, внизу, в нишах заложенных окон – экранах. Они создают напряжение между настоящими кирпичом, сталью, камнем и нереальностью видео-промо-инсталляций, помещая посетителей куда-то на грань между реальным и виртуальным миром. А ведь магазин одежды, ну помимо дисконтов, наверное – это и есть пространство между «материальной» действительностью и «виртуальной» мечтой о красивой жизни. Для кого-то, у кого есть деньги на то, что хочется – даже пространством преодоления этой грани.
Так что идея – хорошая.
Но особливо хороши отрезки каннелированных колонн из окрашенного в массе в зеленый, ну конечно же, цвет, бетона. Их парадоксальность – фрагменты похожи на то, что можно видеть на руинах античных городов, но там они обычно другого цвета – наводит как раз таки на мысль о воплощении чего-то невозможного, виртуальности в реальность. Ну, или если мыслить проще, об особом виде роскоши: зеленый камень недешев и редок.
Описание предоставлено архитекторами
Флагманский бутик бренда Nude Story на Кузнецком Мосту в Москве расположен в здании 1899 года – доходном доме Алексея Степановича Хомякова на пересечении Кузнецкого Моста и Петровки.
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Концепция
Флагманский бутик Nude Story – это сочетание дома моды, digital-галереи и классического итальянского палаццо. Вдохновением для проекта стали торжественная архитектура, просторные планировки и высокие потолки.
Бренд использует в производстве итальянские ткани, отражая любовь к Италии, закупая там сырье и черпая вдохновение для создания коллекций. Эстетика путешествий – неизменная тема в проектах команды, создающая атмосферу небольшого путешествия прямо в центре Москвы. Одним из ключевых референсов стали каталоги итальянских мебельных брендов, умело сочетающие современный интерьер с историческими пространствами, что позволило создать эффектный и актуальный стиль.
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Дизайн и пространство
Контраст стилей. Современная мебель сочетается с исторической архитектурой, формируя выразительный диалог между прошлым и настоящим.
Игра с пространством. Открытые зоны и просторные залы подчеркивают архитектуру здания, делая акцент на продуктах бренда.
Digital-галерея. Пространство интегрирует digital-инструменты, превращая бутик в арт-пространство и создавая уникальный клиентский опыт.
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Историческое наследие и реконструкция
Главное достоинство помещения – историческая архитектура: 6-метровые сводчатые потолки и арочные витрины. Здание, которому 125 лет, сменило множество арендаторов, каждый из которых оставил свой след.
Была проведена масштабная работа по демонтажу устаревших инженерных сетей и их обновлению. В результате пространство стало более легким и функциональным.
Концепция планировки
Бутик разделен на четыре зала:
- Торговое пространство. Два зала, включая главный с digital-люстрой и лаунж-зоной.
- Кассовая зона. Оснащена медиапанелями и 4-метровой стойкой из оникса.
- Примерочные. Четвертый зал выделен для комфортной примерки.
- Дополнительные помещения. На первом этаже расположены зона отдыха для персонала и упаковочная, на антресоли – офис и склад.
Бутик женской одежды «Nude Story»
© RMMSH
Материалы и мебель
Кирпич. Исторический кирпич 120-летней давности сохранен, его текстура подчеркнута освещением.
Нержавеющая сталь. Современный элемент, создающий футуристичный акцент и гармонирующий с ярко-зеленым цветом оникса.
Оникс и мрамор. «Ковер» из оникса и мрамора добавляет пространству элегантности, отсылая к классическим интерьерам в графичном прочтении.
Мебель. Современные стальные конструкции контрастируют с классическими элементами: мягким диваном с гобеленовой обивкой, созданной на основе старинной фрески с помощью нейросетей. Торговые столики и примерочные оформлены в виде фрагментов колонн, поддерживая общую концепцию.
Технологические решения
Медиа-панели. В первом зале установлен 7.3-метровый экран, создающий уникальный фон. Зеркальные поверхности потолка усиливают эффект.
LED-экраны. В ходе реконструкции были обнаружены заложенные окна, выходящие во двор, которые переоборудовали в ниши для digital-панелей.
Бутик женской одежды «Nude Story»
Фотография © Даниил Анненков / предоставлена RMMSH
Digital-люстра. Современный арт-объект, напоминающий традиционные люстры, но выполняющий маркетинговую функцию. В ночное время создает эффектный визуальный образ.
Производство
Вся мебель и оборудование изготовлены по эксклюзивным эскизам архитектурного бюро Романа Гуляева и Марии Цахариас.